Novomatic rachète Vikings Casinos : un tournant pour le marché français

Le géant autrichien du jeu Novomatic franchit une nouvelle étape dans sa conquête du marché européen en officialisant le rachat de Vikings Casinos, un acteur historique bien implanté en France. Avec cette opération, la marque poursuit son ambition de relier innovations numériques et expertise des salles de jeux, consolidant ainsi sa position dans l’univers du casino en ligne comme dans celui des établissements terrestres. Ce rapprochement stratégique ouvre des perspectives inédites pour le paysage français des jeux d’argent, marqué à la fois par la tradition et par la modernisation.

Un accord décisif pour l’expansion internationale

En janvier 2025, Novomatic a signé un accord prévoyant l’acquisition de Vikings Casinos SAS, sous réserve de validation réglementaire. Fondé en 1998, le groupe français s’est développé principalement sur la Côte d’Azur, une région où le tourisme et les jeux d’argent forment un duo incontournable. Cette alliance témoigne de la volonté de Novomatic de consolider ses positions sur les marchés les plus compétitifs d’Europe.

Cette stratégie internationale ne se limite pas au territoire français : en parallèle, l’entreprise a cédé certaines activités moins prioritaires, comme sa filiale Admiral en Autriche. Elle choisit ainsi de réorienter ses ressources vers les zones à fort potentiel, privilégiant des acquisitions ciblées qui renforcent à la fois sa visibilité et son expertise.

L’acquisition finalisée : un jalon pour Novomatic en France

En juillet 2025, l’opération a été officiellement validée par les autorités françaises, permettant à Novomatic d’intégrer pleinement les activités de Vikings Casinos. Cette étape marque une avancée majeure dans le développement du groupe qui ajoute près de 1 000 terminaux de jeu répartis dans une dizaine d’établissements à son portefeuille.

Au-delà de l’aspect quantitatif, l’acquisition permet à Novomatic d’asseoir sa légitimité en France. L’entreprise combine désormais son savoir-faire technologique avec un ancrage local solide, condition indispensable pour opérer durablement sur un marché strictement encadré. Cette synergie annonce une transformation progressive des établissements Vikings, alliant modernisation et intégration de nouveaux outils digitaux.

Vikings Casinos : un héritage solide et reconnu

Depuis plus de vingt ans, Vikings Casinos a construit sa réputation dans l’Hexagone en s’appuyant sur une gestion indépendante et un service de proximité. Ses établissements, concentrés notamment sur la Côte d’Azur, rassemblent aujourd’hui plus de 300 collaborateurs. Cet ancrage local et cette expertise du terrain constituent une valeur ajoutée pour Novomatic qui bénéficie ainsi d’un réseau déjà établi et apprécié du public.

Luc Le Borgne, PDG de Vikings Casinos, a exprimé sa confiance dans cette nouvelle étape : intégrer un groupe international tel que Novomatic représente selon lui une opportunité d’accélérer la modernisation des établissements, tout en donnant de nouvelles perspectives de carrière à ses équipes. L’opération illustre ainsi un partenariat gagnant-gagnant où savoir-faire local et puissance mondiale s’allient.

Impacts pour le marché français des jeux d’argent

Cette acquisition intervient dans un contexte où la France demeure l’un des marchés les plus régulés et concurrentiels d’Europe. L’entrée en force de Novomatic souligne la confiance accordée par les autorités françaises à son modèle, tout en confirmant l’attrait du pays pour les grands groupes internationaux.

Le rapprochement devrait favoriser l’introduction de technologies de gestion plus performantes et de ludothèques enrichies, adaptées aux standards contemporains. À terme, cela pourrait encourager une évolution de l’expérience globale des joueurs, en créant des passerelles plus naturelles entre casinos physiques et plateformes numériques dans une logique omnicanale. C’est toute la chaîne de valeur, du divertissement en salle aux innovations digitales, qui pourrait être repensée à travers cette nouvelle dynamique.

Perspectives pour le futur du jeu

Avec le rachat de Vikings Casinos, Novomatic confirme sa volonté de s’imposer comme un acteur incontournable sur la scène européenne, en renforçant simultanément son offre terrestre et digitale. Cette stratégie d’expansion illustre la place centrale qu’occupe désormais la France dans son plan de développement.

D’autres mouvements du groupe confirment cette ambition. Son intérêt croissant pour l’éditeur Ainsworth s’inscrit dans cette logique, puisqu’un éventuel rachat serait perçu comme une étape stratégique dans l’univers des jeux de casino. Ce type d’opérations illustre la volonté de Novomatic d’élargir son portefeuille et de renforcer son influence à la fois sur le marché numérique et dans les établissements physiques.

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