Les casinos de la Société des Bains de Mer

Parce qu’à Monaco, comme un peu partout en France, les casinotiers constatent que leur clientèle est vieillissante, de nombreuses initiatives sont mises en œuvre pour tenter d’attirer un nouveau public autour des tables de jeux. La Société des Bains de Mer, par exemple, a choisi de délocaliser ces dernières.

Rajeunir la clientèle, un réel enjeu pour les casinos de la Société des Bains de Mer

Alors que des projets de construction de casinos sont en cours dans l’Hexagone – un casino sortira de terre à Rouen dès 2020 – afin de combler un manque dans l’offre de loisirs à l’échelle locale, voilà que plusieurs établissements historiques mènent une réflexion pour renouveler leur clientèle.

En effet, tous ont pu noter que le public fréquentant leurs salles de jeux était majoritairement constitué de retraités appréciant de dépenser leur argent aux machines à sous, à la roulette ou encore au blackjack. Ils ont également observé leurs difficultés à attirer un public plus jeune.

L’intégration de jeux en réalité virtuelle n’a par exemple eu que des effets à court terme puisque passé « l’effet nouveauté », le soufflé est retombé sans que les nouveaux joueurs n’adhèrent franchement.

Aller vers les joueurs, le pari de la Société des Bains de Mer

Afin d’attirer un public plus jeune dans ses 5 casinos monégasques, la Société des Bains de Mer a décidé de mettre à profit une célèbre citation tirée de l’œuvre « Le Bossu » de Paul Féval à savoir « Si tu ne viens pas à Lagardère, Lagardère ira à toi ».

Ainsi, consciente que les moins de 35 ans n’étaient que peu intéressés à l’idée de venir passer une soirée dans ses établissements, la Société des Bains de Mer a choisi de délocaliser certaines de ses tables du Sun Casino dans des lieux plus « tendance ». Pendant le mois d’août, Pascal Camia, le Directeur Général des Jeux du casinotier monégasque, a ainsi voulu cibler les « fun players ».

Pour ce faire, des tables de jeux ont été installées sur la terrasse du bar Blue Gin, des tables de poker ont été mises en place près de la piscine du Nikki Beach alors que des tables de roulette et de blackjack ont été délocalisées dans des lieux où l’on sirote habituellement des cocktails en écoutant de la musique branchée.  A tout cela se mêle le son clinquant des machines à sous , attention, jackpot ! 

Désacraliser le jeu, la bonne idée ?

En délocalisant ses tables dans des lieux plus tendance, la Société des Bains de Mer souhaite désacraliser le jeu. D’ailleurs, tout est pensé pour séduire les non-initiés et les inciter à découvrir les jeux de casino.

Pour autant, la Société des Bains de Mer a dû consentir à quelques aménagements puisqu’une réglementation bien précise encadre l’activité des établissements de jeux. Des dispositifs de surveillance vidéo ont ainsi dû être installés alors que les équipes accueillant la clientèle ont dû être formées.

Public plus jeune oblige, quelques petites innovations fun ont également été testées. Par exemple, à la roulette, un bonus permettait d’obtenir une bouteille de champagne à savourer sur place… A première vue et même s’il faudra avoir un peu plus de recul pour pleinement analyser la réussite ou non de cette nouveauté estivale, il semblerait qu’elle ait séduit ne serait-ce que parce qu’elle s’est parfaitement fondue dans « l’art de vivre à la monégasque ».

Reste toutefois à voir si, à moyen terme, elle permettra réellement aux casinos de la Société des Bains de Mer de rajeunir sa clientèle…